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《鱿鱼游戏》在线免费观看(手机版)网盘版HD1080P高清版

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发表于 2021-10-15 02:35:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
《鱿鱼游戏》在线免费观看(手机版)网盘版HD1080P高清版
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爱奇艺、腾讯视频、优酷为了改善用户体验,先后宣布取消超前点播这一付费模式。用户的体验和信任对于平台而言,重要性自不必多言。但除了取消超前点播外,重建用户对长视频平台的信心还需要回归第一性原理。#你如何看待视频平台取消超前点播#,请在留言区留下你的看法。
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作者 | 香雪兰
近日,爱奇艺、腾讯视频、优酷先后宣布取消超前点播,针对这一举措,各类反应非常有趣。
「太开心了,不用花钱超点了」「终于觉得我的会员有用了,可以快乐同步追剧」
这些开心的反应代表了部分用户的心声,也反映出超前点播模式下的两大痛点,一是用户感觉花费多,二是追剧不同步造成剧透、盗版等问题。
「会员不会要涨价了吧」「不会又开发出其他的金钻会员、银钻会员之类的新收费玩法吧」
这类表示担心的反应也比较普遍,视频网站不盈利已经是众所周知,取消超前点播之后,视频网站的盈利之路究竟要何去何从?在目前用户总规模增长见顶的情况下,要么提高每个用户的价值,要么降低内容投入成本,长视频平台似乎也没有太多的选择。
「不想取消超点」「取不取消对我来说无所谓」
这类反对取消超前点播的反应也并非少数,毕竟超前点播也有一定的拥趸者,对于自己喜欢的剧目,他们并不在乎这点费用,毕竟看电影、追网文、玩游戏也都有付费,只要追剧追到「爽」就行。
开心、担心和反对,都是用户对于取消超前点播这一举措的真实反应,其背后是用户与长视频平台之间「剪不断,理还乱」的复杂关系。如何更好地满足用户的体验需求?如何重建用户对于平台多方面的信任?对于「爱优腾」而言是一个永恒的课题。
超前点播被取消,是因为没有达成使命
长视频平台通过超前点播想要实现的理想化状态是:一方面,丰富用户的选择和体验,可以按部就班的追剧,也可以付费提前解锁更多的剧集;另一方面,平台收入增加,对于内容产品的投入随即增加 ,为用户提供更多的爆款内容,形成良性循环。
但超前点播实行两年以来,这一理想化的使命似乎并未达成,反而引发了部分用户的不满和中消协的关注,甚至还引发了法律诉讼,直至被取消。
之所以会这样,一定程度上是因为超前点播走入了三个误区:
一是没有把握好「度」,超前点播几乎成为热门网剧标配,在用户的感觉中,会员价值被稀释。
云和数据《报告丨2021H1连续剧市场网播表现及用户分析》相关数据显示,2021上半年上线超前点播剧67部,同比增加18部,占上新剧总体的33%;其中,网络剧62部,占网络剧上新总量的50%。
各平台中,爱奇艺上线超前点播剧10部,点播比例为11%;腾讯视频、优酷、芒果TV上线超前点播剧均超20部,占平台上新总量的比例在30%至47%间。
能够进行超前点播的剧目,必然需要品质过关,具有较高的热度。当一半以上的网剧都要超前点播的时候,在用户看来,基本上稍微有点热度的剧目就需要额外付费同步追剧了,付费会员的价值在感觉上被明显稀释,失去了本来应有「尊贵感」。
二是饭圈割韭菜的思路作祟,超前点播成了收割流量粉丝韭菜的手段之一。
流量明星的粉丝成为最热衷于超前点播付费的群体之一。为了让哥哥、姐姐的剧集获得更好的播出效果,粉丝不惜开通多个账号进行超前付费点播。
而这也在一定程度上加深了长视频平台对于流量明星的依赖,一部剧有顶级流量出演就成功了一大半,长此以往,后果可想而知,优秀的影视作品怎么可能诞生其中。
在整顿饭圈乱象的清朗行动重拳出击之下,针对粉丝割韭菜的一切行为都应当被制止。
三是未能形成「收入增加—投入增加—爆款内容增加—平台流量进一步增加」的良性循环。
云合数据显示,2021上半年全网剧集有效播放1575亿,同比及环比分别下滑36%和11%;爱优腾芒四家平台较2020同期下滑34%至60%之间。2021上半年全网综艺正片有效播放164亿,同比下滑19%;爱奇艺、腾讯视频综艺正片有效播放同比分别下滑24%、11%;优酷同比实现正增长。
长视频平台流量大幅下滑,诚然有短视频冲击等环境因素影响,但爆款内容不足也是事实。用户费用也花了,但依然没有好看的内容,超前点播加持之下,「爱优腾」的《鱿鱼游戏》并没有诞生。
重获用户信任,需要回归长视频平台的第一性原理
Netflix近期上线的韩剧《鱿鱼游戏》火爆全网,以烂番茄100%的新鲜度拿下了Netflix覆盖的190多个国家和地区的热度榜单Top1,并连续9日位居全球人气榜第一位。
对于长视频平台而言,既没有社交平台的关系关联加持,也没有垂直社区的氛围情感加持,说到底,用户忠实的是一部部精彩的影视作品。Netflix能够一次次封神,一次次让用户产生付费的冲动,最终靠的就是持续产出的一部部爆款内容。
两千多年前,亚里士多德对于第一性原理是这样表述的:「在每一系统的探索中,存在第一原理,是一个最基本的命题或假设,不能被省略或删除,也不能被违反。」
长视频平台这种商业模式的第一性原理就是爆款内容,没有爆款内容,一切都无从谈起。
「我有三个视频平台的付费会员,整个国庆假期却找不到一部能追的剧。」
相关数据也显示,2021年某平台内剧集的弃剧率比2020年提升了25%;半年内最新两倍速用户观看人群比去年增加了一倍,拖拽式观看成为常态。
这些反应和行为的背后透露出来的是用户对平台、对内容的不信任,这种与用户之间疏离的关系,甚至是对立的关系,将极大地损害平台的利益。
长视频平台要想重获用户的信心任重而道远。
首先,需要重建的是用户的信心,而不是饭圈的信心。
长视频平台必须要「破圈」,破的是「饭圈」,破的是「流量明星圈」,才能真正获得最大范围用户的信任。
只围绕饭圈,只围绕几个流量明星做内容,重复低效的覆盖粉丝群体,获得的仅是表面上的、短期的「繁荣」,对于真正提升平台的爆款内容制作能力毫无帮助。
其次,需要以爆款内容创作方法论作为重获用户信任的基础。
爆款内容创作方法论才是长视频平台最应该下大力气进行挖掘和探索的「宝藏」。
从《后翼弃兵》到《鱿鱼游戏》,Netflix大爆款不断,从《艾米丽在巴黎》到《布里奇顿》,小爆款穿插其中,其背后必然有科学的内容创作方法论支撑。
这个方法论可能是基于用户详细偏好标签的大数据算法,也可能是「不发表意见只给钱」的大投入理论,还可能是追求极致爽感和刺激感的内容创新论,但不管怎样,都需要平台进行不断地摸索和总结。
比如:当下传统文化大复兴,国风国潮大流行的趋势之下,河南卫视抓住了这个「风口」,获得了聚划算、小米科技等品牌的合作机会,长视频平台需要反思的是自己为什么错过了这一轮风潮?
最后,需要有价值观作为引领,针对用户心智的品牌营销不可少。
据报道,Netflix的一个广告牌上写着这样一句话:「不要放弃你的梦想,我们最开始只是个租碟的。」这样的一句广告语,瞬间拉近了平台与用户之间的距离。
长视频平台要想重新获得用户的好感和信任,还需要有坚守的价值观和针对用户心智的品牌营销。
用户好感度较高的平台中,B站就经常讲「三观」——审美观、消费观和价值观,通过「三观」来看产品到底适不适合用户。
B站陈睿也曾在采访中表示,是现有的用户撑起了现在的社区,B站愿意去了解并尊重用户真正的兴趣,然后用年轻人接受的方式与他们进行沟通,通过探索用户新的需求,提供优质的内容来满足用户。
在这方面,长视频平台需要做的努力还有很多。
1号结语
作为一个爱奇艺的星钻会员,超前点播取消后收到了如下的短信:
您好!今天起,爱奇艺正式取消剧集超前点播,并取消会员可见的内容宣传贴片。爱奇艺将补偿您当前剩余星钻会员权益天数同等时长的权益,该权益将在24小时内充值进您的账号中。未来星钻会员还将增加新的会员权益,如支持更多设备同时播放,敬请期待!祝您节日愉快!
字里行间感受到了平台的诚挚,相信走过这些弯路之后,平台对未来的选择会更加笃定。
《鱿鱼游戏》让韩国成为了Netflix进军亚洲市场的大本营,Netflix的创作方法论加上韩剧自身的情绪感染力,可以说,「野蛮人」已经「杀」到了家门口,「爱优腾」请加油吧!
图片来源于网络,如有侵权,请联系删除
参考资料:
1、转型中的B站拥抱垂直社区?
https://mp.weixin.qq.com/s/qNKdlbn45O2goO34VeWNVA
2、Netflix如何为《鱿鱼游戏》打造「世界服」?
https://mp.weixin.qq.com/s/HfQBxi_4onulYg4kpGzZkw
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